اللسانيات الإشهارية
الشريط الجانبي للمقالة
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
يعدّ الإشهار ضرورة إنسانية منذ القديم، لكنه ارتبطت مؤخرا بالدراسات العلمية المختلفة: الاجتماعية والإعلاميّة والاقتصادية واللّغوية. وهو في جوهره لغوي بالدرجة الأولى، من أجل ذلك تحاول اللّسانيات الحديثة أن تجعل من الخطاب الإشهاريّ عامة، مهما كان ميدانه وتخصصه، موضع دراسة، تروم أن تجيب على أهمّ الإشكاليات التي تعترضه، وتذليل العقبات من أجل الوصول إلى خطابٍ إشهاري مقنع ومؤثّر، معتمدة في ذلك اللسانياتُ الإشهاريّةُ على علوم كثيرة، كعلم الاجتماعيات والاقتصاد والإعلام والاتصال وغيرها. لهذا تعمِد المداخلة إلى وضع أهم الأسس النظرية التي تعتمدها اللّسانيات الإشهارية الحديثة، في مقابل تخصصات أخرى اهتمت بها اللّسانياتُ الحديثة، كاللسانيات الاجتماعية، واللسانيات الجغرافية، واللسانيات الحاسوبية، وغيرها من الأبواب المعرفية التي دخلتها اللسانيات.
تفاصيل المقالة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
المراجع
1- ابن عبد ربه، العقد الفريد، دار الكتب العلمية، بيروت، 1404هـ، ج7، ص17.
2- حميد الحمداني، مدخل لدراسة الإشهار، مجلة علامات، العدد 18، 2002، ص75.
3- عبد القادر سالمي، الخطاب الإشهاري، مجلة سمات، ص49.
4- مريم الشيخي، نقيطي، الخطاب الإشهاري في النص الأدبي، دار الفيصل، 1440هـ، ص14.
5- فريدة معلم، عمار العياشي، أثر الأفعال الكلامية في الخطاب الإشهاري، مجلة إشكالات في اللغة والأدب، قالمة، الجزائر، المجلد 9، العدد 5، 2020، ص12.
6- عبد الحكيم سحالية، التداولية، مجلة مخبر أبحاث في اللغة والأدب، الجزائر، العدد 5، 2009، ص90.
7- منير بن رحال، حضور الشعرية في الخطاب الإشهاري والثقافة اللسانية العالمية، موقع منتدى تخاطب، تاريخ الدخول: 13/01/2024.
الرابط: takhatub.ahlamontada.com
8- محمد الصيرفي، الإعلان، دار المناهج، الأردن، 2013، ص15 وما بعدها.
1- Ibn ʿAbd Rabbih: al‑ʿIqd al‑Farīd, Dār al‑Kutub al‑ʿIlmiyya, Bayrūt, 1404H, Juzʾ 7, Ṣ17.
2- Ḥamīd al‑Ḥamdānī: Madkhal li‑Dirāsat al‑Ishhār, Majallat ʿAlāmāt, al‑ʿAdad 18, 2002, Ṣ75.
3- ʿAbd al‑Qādir Sālimī: al‑Khiṭāb al‑Ishhārī, Majallat Simāt, Ṣ49.
4- Maryam al‑Shīkhī, Naqīṭī: al‑Khiṭāb al‑Ishhārī fī al‑Naṣṣ al‑Adabī, Dār al‑Fayṣal, 1440H, Ṣ14.
5- Farīda Muʿallim, ʿAmmār al‑ʿAyyāshī: Athar al‑Afʿāl al‑Kalāmiyya fī al‑Khiṭāb al‑Ishhārī, Majallat Ishkālāt fī al‑Lugha wa‑al‑Adab, Qālima, al‑Jazāʾir, al‑Majallad 9, al‑ʿAdad 5, 2020, Ṣ12.
6- ʿAbd al‑Ḥakīm Saḥāliyya: al‑Tadāwuliyya, Majallat Makḥbar Abḥāth fī al‑Lugha wa‑al‑Adab, al‑Jazāʾir, al‑ʿAdad 5, 2009, Ṣ90.
7- ʿAmnīr ibn Raḥḥāl: Shiriyya Ḥuḍūr al‑Shiʿriyya fī al‑Ishhār wa‑al‑Thaqāfa al‑Lisāniyya al‑ʿĀlamiyya, Mawqiʿ: Muntadā Takhaṭub, Tārīkh al‑Dukhūl: 13/01/2024.
al‑Rābiṭ: takhatub.ahlamontada.com
8- Muḥammad al‑Ṣīrfī: al‑Iʿlān, Dār al‑Manāhij, al‑Urdunn, 2013, Ṣ15 wa‑mā baʿdahā.